7月29日，“村超”决赛现场，车江一村足球队在点球大战中获胜夺冠，现场数万观众欢呼庆祝，该队也由此获得了冠军“奖杯”——当地的小黄牛。

贵州“村超”总决赛

“村超”虽已落幕，但“村超”全国美食足球友谊赛即将开启，续写“村超”新故事。同时，去年爆火的“村BA”也在今年上升为全国和美乡村篮球大赛，并已于贵州省台江县台盘村揭幕，乡村赛事的热度还在延续！

(资料图片)

乡村赛事的爆火，使得赛事举办地的旅游业、餐饮业、电商、直播等迎来蓬勃发展，在丰富群众文化生活的同时，也为拉动区域经济发展提供了新路径。

引客来，开拓农村消费新场景

“村超”在互联网传播下持续火爆，相关话题热度居高不下，电商产品持续热销，但这些仍难以比拟“村超”现场的盛况，尤其是周末贵州村超体育中心及周边的“超级赛场”。

周末的村超体育中心是足球的赛场，更是球场外的“赛场”。在烈日当头的正午12点，体育场的看台上就已经坐满等待的观众，甚至足球场底线边新加设的“外地游客宠粉区”、场边的跑道上都站满了人。现场观众想要穿越一片卷粉、冰粉、凉虾、芋头糕的海洋，不计其数冒着浓厚烟气的烧烤摊，在赛场找到一个合适的观看位，相当于参加了一场“场外竞赛”。当地酒店人员也表示，“村超”举办以来，该酒店的入住率比之前提升了一倍，大部分时间处于满房状态，甚至有观众提前一个月就预定了酒店。

贵州“村超”现场

巨大的游客流量让榕江县旅游业迅速增长，据榕江县政府统计，自5月13日“村超”开赛以来，当地已经累计接待游客250.67万人次，实现旅游综合收入28.39亿元。

为方便广大游客出行，赏风景、看村超、品美食，贵州多家旅行社还围绕“村超”联合推出特色旅游线路以及餐饮名单，包括两日游至八日游等多个不同线路，榕江县、从江县20家餐饮名单，全年146个黔东南苗族侗族自治州民族民间主要节日。

直播+，打造农产品销售新渠道

精彩的体育赛事不仅令球迷们一饱眼福，也开启了农村电商的流量密码。

借助“村超”带来的互联网红利，“牛妹牛”“榕江西瓜妹”……一个个当地本土主播一路涨粉，并用“村超”流量转变为助农销售的“新法宝”。黔东南州相关部门也围绕主导产业，积极推动榕江锡利贡米、蓝染蜡染、茶叶、酸汤、银饰等产品在线上销售。

据榕江县发改局统计，“村超”举办期间，全县1.2万个新媒体账号和2200多个本地网络直播营销团队带动蔬菜、西瓜、杨梅、大米、罗汉果、葛根粉、蜂蜜等农特产品实现销售收入超4亿元。

在距离榕江县1000多公里之外的浙江诸暨，一场场“村BA”激情开赛，同样成为今年夏天备受关注的乡村赛事。借助赛事热度、直播的东风，诸暨传统特产珍珠大卖，山下湖珍珠批发市场进进出出都是妆容精致的主播，越来越多的年轻人在家门口就业。

“诸暨篮球的不断发展，激活了村庄经营、唤醒了沉睡资源、重塑了乡村功能。”浙江省绍兴市委常委、诸暨市委书记沈志江表示，“这是诸暨村民‘物质富裕+精神富有’的侧面写照，更是‘千万工程’打造万千美丽乡村的一幅生动图景。”

产业兴，拉动乡村发展“新引擎”

在乡村赛事火热开局后，接下来如何精准发力，立足特色资源，关注市场需求，促进农民增收是一个重要课题。而贵州省黔东南州台江县台盘村已然开始了这一探索，为全国乡村“打了个样”。

做好流量转化文章，促进旅游产业化。台盘村举办线上助农直播，打造“看‘村BA’买好黔货”公益直播季。在“村BA”球场旁边建设线下乡村集市，展示展销老百姓生产的农特产品，将台江鲤吻香米、生态鲟鱼、银饰制品、果蔬脆等丰富多彩的“黔货”作为优胜参赛队伍的奖品，借助体育赛事带动地方农特产品“出山”。

台江台盘“村BA”，游客逛当地集市采购农特产品

拉动品牌效应，打响“村BA”品牌。台盘村目前已申报“村BA”系列商标139件，获国家知识产权局注册商标5件，同时打造以“村BA”奖品、台盘村农特产品为主题的“村BA”品牌旗舰店。

打造“村BA”文体名片，助力招商引资、产业发展和乡村振兴。去年以来，台江县新引进招商引资项目40个，总投资41.61亿元，实现产业到位资金35.41亿元，创造了自2022年以来GDP增速连续6个季度排全州第一、全省前列的纪录。

以“村BA”“村超”为代表的中国乡村体育赛事的爆火，说明了大众体育在乡村具有极大的开发潜力，乡村体育赛事也成为“观察中国式现代化的一个窗口”和群众文化新亮点。乡村赛事正在以其独特的生长模式，链接农、文、旅、体产业，打造区域旅游新地标和旅游新名片，成为乡村经济发展的新引擎。

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